Hãng hàng không American Airlines của Mỹ vừa quyết định đưa lên thị trường truyền thông đại chúng hình ảnh quảng cáo mới nhất đại diện cho hãng mình. Thọat nhìn bức ảnh trông từa tựa như mấy tấm áp phích cũ của những năm 50, nhưng lại với cảnh hai người đàn ông ung dung cùng nhau bước xuống máy bay.

Tiêu đề của đợt quảng cáo kì này là Fly Forward- Bay lên phía trước- và được tạo nên bởi TM Advertising, công ty quảng cáo lâu năm của American Airlines ở Dallas, cùng với hãng tiếp thị Witeck-Combs Communications, trụ sở đặt tại Washington D.C.

“Vì các ảnh quảng cáo du lịch lúc nào trông cũng giống nhau, cũng những khuôn mặt của các cặp vợ chồng, tình nhân, trai gái, nên chúng tôi cho rằng mình nên thử một thứ gì đó mang tính sáng tạo hơn”, Tim Kincaid, xướng ngôn viên American Airlines, giải thích”. Bức quảng cáo được dự tính sẽ kích thích “sở thích du lịch” và nhằm vào “những người muốn đi đây đi đó cùng với người mình thương. Nó cho phép chúng ta thiết lập bối cảnh không gian, thời gian của riêng ta, đồng thời cũng nhắn với mọi người rằng có lẽ mình đã ở suốt một nơi quá lâu rồi”- ý ám chỉ các cặp đồng tính.

Một phiên bản quảng cáo khác với hình ảnh hai người phụ nữ sẽ được đưa ra mắt đầu năm 2008, một sự bổ sung rất quan trọng, hãng máy bay tuyên bố. “Thị trường du lịch không chỉ gồm có giới đàn ông Mỹ da trắng. Nếu không sợ hậu quả thì cứ việc loại bỏ phụ nữ ra khỏi cộng đồng đồng tính!”.

Tuy hãng từ trước đến nay luôn đóng vai trò không nhỏ trong cộng đồng đồng tính Mỹ nhưng tính tới hiện tại, American Airlines vẫn luôn chủ yếu tập trung vào các đơn vị tài trợ, theo báo Commercial Closet.